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Visando identificar o comportamento da população em relação à movimentação do comércio em razão da volta às aulas, a Fecomércio-SC realizou, entre os dias 19 de janeiro e 3 de fevereiro, uma pesquisa de intenção de compras de material escolar. O resultado foi divulgado na última semana. Foram entrevistadas 1.126 pessoas – homens e mulheres, maiores de 18 anos – nas cidades de Chapecó, Lages, Florianópolis, Criciúma, Joinville, Itajaí e Blumenau.

Confira o resultado da pesquisa abaixo:

Perfil dos consumidores

Gênero
Feminino – 67,2%
Masculino – 32,8%

Estado civil
Solteiro – 29,1%
Separado/divorciado – 7,6%
Casado/união estável – 61%
Viúvo – 2,1%
Outro – 0,2%

Faixa etária

De 18 a 25 – 12,1%
De 25 a 34 – 31,7%
De 35 a 44 – 35,4%
De 45 a 54 – 15,3%
De 55 a 64 – 4,2%
65 ou mais – 1,3%

Escolaridade

Sem alfabetização – 0,1%
Fundamental – 15,8%
Médio – 54,2%
Superior – 26,3%
Pós-graduação – 3,6%

Ocupação

Autônomo – 20,4%
Do lar – 8,9%
Carteira assinada – 40,2%
Aposentado – 3,6%
Funcionário público – 4,7%
Desempregado – 13,7%
Empresário – 3%
Estudante – 4,7%
Outro – 0,7%
Não sei/ Não respondeu – 0,2%

Renda média mensal familiar

De R$ 0 a R$ 1.102 – 10,4%
De R$ 1.103 a R$ 2.203 – 31,7%
De R$ 2.204 a R$ 5.509 – 33,4%
De R$ 5.510 a R$ 8.812 – 4,6%
De R$ 8.813 a R$ 11.015 – 1,6%
De R$ 11.016 a R$ 16.524 – 0,3%
R$ 16.525 ou mais – 0,4%
Recusa – 17,6%

Características dos consumidores de material escolar

Compra de adaptação ao ensino em 2020

Não – 26,1%
Não, pois já possuía – 53,8%
Sim – 20,1%

Itens adquiridos por quem realizou compras de adaptação

Dispositivo móvel (celular, tablet, notebook etc.) – 37,3%
Computador plano de internet ou dados móveis – 24,2%
Acessórios como microfone ou webcam – 24,5%
Mouse e/ou teclado – 3,1%
Escrivaninhas e mesas – 5,2%
Cadeiras – 4,2%
Ergonômicas – 1,5%

Realização de compras de material escolar no 1º semestre de 2021

Sim – 43,3%
Sim, mas apenas uma parte do solicitado – 33,8%
O material é fornecido pela instituição, com taxa ou matrícula relacionada – 2,2%
Não, pois vou apenas reutilizar material – 13%
Não, devido à incerteza – 7%
Não, por motivos econômicos – 0,7%

Número de filhos/dependentes – média = 1,48

1 – 62,4%
2 – 28,9%
3 – 7,4%
4 – 1,1%
5 e mais – 0,3%

Tipo de escola

Pública – 76,9%
Particular – 21,2%
Particular, pública – 1,7%
Não sabe / Não respondeu – 0,2%

Solicitações via Lista de Compras em relação ao passado

Maior – 14,7%
Igual – 28,9%
Menor – 14,1%
Não foi disponibilizada uma lista de material escolar – 29,8%
Não sabe / Não respondeu – 12,5%

Intenção de compras para o período de volta às aulas

Gasto Médio 2021 – média R$ 257,31

Menos de R$ 100 – 12,3%
De R$ 100 a R$ 199 – 29,1%
De R$ 200 a R$ 299 – 29,1%
De R$ 300 a R$ 499 – 18,8%
De R$ 500 a R$ 999 – 8%
R$ 1000 e mais – 2,7%

Fragmentação da compra

Apenas em um estabelecimento – 45%
Em dois estabelecimentos – 23,3%
Em três estabelecimentos – 9,9%
Em quatro ou mais estabelecimentos – 6,9%
Não sabe / Não respondeu – 14,9%

Local principal da compra

Papelaria/livraria/comércio de rua – 61,1%
Lojas de Departamento e Eletroeletrônicos – 11,9%
Lojas do Shopping – 3,3%
Supermercado – 14%
Pela internet – 2,9%
Outro – 1,1%
Não sabe / não respondeu – 5,6%

Uniforme escolar

Utilizará o mesmo do ano passado – 33,5%
Comprará uniforme escolar – 28,8%
A escola não exige uniforme escolar – 30,1%
Não sabe / Não respondeu – 7,6%

Previsão de início das aulas

Início de fevereiro – 30%
Meados de fevereiro – 37%
Final de fevereiro – 11%
Início de março – 2,9%
A data ainda não foi informada – 17,4%
Não sabe / Não respondeu – 1,7%

Quando pretende comprar

Já comprei os materiais escolares – 25,7%
Com pelo menos duas semanas de antecedência – 9,7%
Uma semana antes do início das aulas – 23,8%
Na primeira semana de aulas – 19,6%
Uma semana após o início das aulas – 6,9%
Duas ou mais semanas após o início das aulas – 6,1%
Não sabe / Não respondeu – 8,3%

Meio principal de pagamento do material escolar

À vista, em dinheiro – 45,8%
À vista, no cartão de débito – 22,3%
À vista, no cartão de crédito – 18,2%
À vista, transferência eletrônica – 0,1%
Parcelado, no cartão de crédito – 10,2%
Parcelado, no crediário – 1,6%
Outro – 0,1%
Não sabe / Não respondeu – 1,7%

Estratégia de compra de materiais escolares

Compro itens em mais de uma loja, de acordo com pesquisa de preço – 39,3%
Faço pesquisa de preços, mas priorizo a compra em apenas uma loja, pela conveniência – 16,9%
Compro sempre na loja que tenho mais afinidade sem realizar pesquisa – 9,2%
Compro livros didáticos usados – 3,4%
Tento reaproveitar material do ano anterior – 31,2%

Kit do governo

Sim,utiliza apenas alguns produtos – 8%
Sim, utiliza todos os produtos – 12,5%
Recebe o kit mas não utiliza – 4,1%
Não recebe o kit – 75,4%

Filhos influenciam a compra

Sim – 32,2%
Não – 59,8%
Não sabe / Não respondeu – 8%

Disposição para pagar caro

Sim – 19,9%
Não – 71,3%
Não sabe / Não respondeu – 8,8%