A proximidade da Copa do Mundo já começa a redesenhar o comportamento do varejo, com impacto direto nas projeções de vendas para o período. Levantamento realizado pelo Sindilojas Florianópolis e Região com seus associados indica expectativa de crescimento de até 30% no volume comercializado, impulsionado principalmente pela demanda por eletrônicos e itens voltados ao consumo doméstico.
O movimento local acompanha uma tendência nacional. Estudo da consultoria NielsenIQ projeta avanço entre 15% e 20% nas vendas de televisores, enquanto dados da GfK apontam que, em anos de grandes eventos esportivos, o segmento costuma registrar crescimento de dois dígitos no Brasil. Mais do que a ampliação do volume, o que se observa é uma mudança no perfil de consumo, com maior procura por modelos de maior polegada, tecnologia avançada e soluções que ampliem a experiência dentro de casa.
Nesse contexto, o varejo passa a operar não apenas como fornecedor de produtos, mas como articulador de experiências. A busca do consumidor se desloca para um ecossistema mais completo, que inclui não só televisores, mas também sistemas de áudio, mobiliário e itens que transformem o ambiente doméstico em um espaço de convivência e entretenimento durante os jogos.
Além dos televisores, o período amplia o chamado consumo complementar, com crescimento na venda de itens associados, como soundbars, móveis, iluminação e produtos voltados à ambientação dos espaços. Para o presidente do Sindilojas Florianópolis e Região, Marcelo May Philippi, o momento exige leitura estratégica do comportamento do consumidor. “A Copa do Mundo cria um contexto único de consumo, em que o cliente busca mais do que um produto: ele quer uma experiência completa. Esse movimento impulsiona não apenas as vendas de televisores, mas de todo o conjunto de soluções voltadas ao entretenimento dentro de casa”, afirma.
No varejo catarinense, a expectativa é de que esse cenário se traduza em aumento expressivo no desempenho de categorias específicas. No Koerich, uma das maiores do estado, a projeção de crescimento é de até 50% em linhas estratégicas como eletrônicos, televisores e produtos da chamada linha marrom, reforçando o foco em experiência e valor agregado. “A combinação entre um evento de grande apelo emocional e a evolução tecnológica dos produtos cria, portanto, um ambiente favorável para o consumo qualificado, em que o desejo do consumidor se conecta diretamente à construção de momentos compartilhados”, reforça o presidente do Sindilojas.
